品牌加盟-市場分析

 

珠寶市場分析

     隨著全球奢侈品牌在中國的快速擴張以及中國經濟的持續上升,珠寶市場未來趨勢不可估量。基本可以認定中國已經初步進入了奢侈品及珠寶首飾消費的快速增長期。
    2009年,我國在國際金融危機的衝擊下,走過了最困難的一年。珠寶首飾行業同樣麵臨困境,企業家和行業組織(機構)表現出了應對危機的堅強信心,變危機為機遇。國土資源部珠寶玉石首飾管理中心研究部主任陳華表示,在2009年,中國寶石銷售市場迅速增長,特別是中國彩色寶石的消費量,增幅達到了30%,取得了2200億元銷售總額的好業績。
    2010年年初,奢侈品一改以往低調的姿態,頻頻占據各大網絡報章顯要位置,幾乎所有主流媒體無一例外地預測:未來幾年中國將登上全球奢侈品消費第一的地位。據世界奢侈品協會官方報告稱,中國奢侈品消費總額在全球占有率達27.5%,已登上奢侈品消費亞軍寶座。中國的女性飾品人均占有率從2009年的不足5%,增長至2010年55%以上,顯示珠寶首飾的內銷市場有很大的發展空間,潛力不容忽視。
預計到2015年中國奢侈品消費將占全球32%份額。10年內中國珠寶年銷售額將達到3000多個億,其中用於收藏投資的高端珠寶占總量的30%以上。
    由此觀之,中國的珠寶市場目前極具發展潛力,在全球經濟低迷的局勢下仍然保持著出乎意料的樂觀前景,珠寶的收藏價值將會進一步增加,保值性更是不容忽視,是收藏的黃金時節。
  調查顯示,中國奢侈品消費的主力除高端的社會高層和頂級富豪外,日益崛起的中產階層和中低端的大眾奢侈品體驗消費群體,尤其一些年輕白領正成為未來奢侈品消費的中流砥柱。他們的消費觀念與父輩不同,他們受過良好的教育,追求有品位的生活,雖然頂級的奢侈品暫時不會消費,但也會購買一些品牌珠寶等作為一種生活方式和體驗,而這正是將是中國奢侈品市場潛在的巨大消費群。
  有人曾將奢侈品消費人群進行分類,有的人是為了獲取奢侈體驗,有的人是為了標榜財富,有的人是為引領潮流,更有的人是為了鑒賞和收藏。但無論擁有哪一類消費心理的人群,珠寶作為一種消費品,既能融入文化與精神的元素,又能標榜個性和彰顯品味,其經典的設計將藝術之美發揮到極致,更具鑒賞和收藏價值,正是因為珠寶迎合了奢侈品消費人群的多重需求。
  一直以來,奢侈品往往都與成功的品牌、講究細節、追求完美、優秀的設計理念乃至曆史沉澱、文化傳承聯係在一起。任何一個曆史悠久的知名品牌,都具備了創始人的思想與生活的激情。在他創立品牌時,他的生活與理念,就成為品牌的靈魂。
    例如始創於清光緒十三年(1887年),擁有百年悠久曆史的AG亚游官网就享有保證正貨•品位專家的美譽。在120年的曆史洪流裏,從不間斷地追求突破,堅持文化傳承、天然材料和精致工藝,廣泛受到政界名流、影視明星、社會名媛青睞,而這一切成功都源於其創始人蔡福先生“福訪天下,讓中華福文化遍地開花”的真摯理想,以及AG亚游官网品牌持之以恒的百年延續。
    對於一個正在邁向全球最大奢侈品市場的國家,無論是立於民族尊嚴還是商業利益而言,盡快創立本土奢侈品高端品牌則更是顯得迫在眉睫。人們都盼望著這一願望能夠實現。作為經營珠寶品牌的諸多企業家來說,如何在良好環境下抓住契機打造品牌,不斷開拓國際市場,提升品牌國際地位,締造一個本土的國際珠寶奢侈品品牌,成為了大家需要討論的問題。
  “中國文化有5000年的積澱,AG亚游官网有兵馬俑,有故宮,無論從哪個角度看,中國都具備了產生奢侈品牌的文化曆史沉澱;隻不過奢侈品是在物質生活中慢慢培育出來的,就像英國的紳士,是靠時間去慢慢熏陶的。”這是中國某品牌老總在接受媒體記者時發出的感慨。
    中國國情決定了AG亚游官网的品牌需要“先做大後再做強”,從長遠來看,中國的文化能夠為珠寶品牌創造出與之同處於一個起跑線上的環境,這從眾多國際大牌在產品設計、櫥窗設計、廣告拍攝上大量運用中國文化元素AG亚游官网就可以看到。
  專家預言,從曆史發展來看,製造業在產生奢侈品牌的可能性最大。因為製造業的最高境界就是手工藝,手工藝是難以複製的財富。賓利、勞斯萊斯、卡地亞、梵克雅寶、蒂芙尼等品牌,都是因為它需要獨特的手工藝才得以成名於世,而中國最有可能出現奢侈品品牌的行業應該在珠寶、玉器、瓷器和服飾領域。
    中國是一個擁有十三億人口的大國,又是一個曆史上對珠寶首飾有獨特偏愛的國家,改革開放以來經濟的高速發展使國民的生活水平有了很大的提高,隨著東西方文化的交融,我國消費者的珠寶消費觀念和意識也在不斷提高,世界珠寶界一致看好中國, 未來幾年中國將取代歐美,成為繼日本之後全球最主要的奢侈品消費市場之一,同時有望成為全球最具競爭力的珠寶首飾加工和消費、貿易中心之一。

 

 

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